Tout d’abord prévue pour fin 2011, la suppression intégrale de réclames sur les chaînes de France Télévisions ne sera donc pas effective avant janvier 2014, décision annoncée par Frédéric Mitterrand – Ministre de la Culture et de la Communication.
Annoncée en 2008 par Nicolas Sarkozy, cette réforme aurait pour objectif de « libérer la télévision publique de la tyrannie de l’audience »…
D’ores et déjà supprimée après 20h depuis 2009, la publicité télévisée reste génératrice de montants non négligeables, Jean-François Copé indiquait d’ailleurs que le report de cette réforme a pour origine « des raisons budgétaires ». En effet, avec soixante-dix pourcents des annonceurs des grandes chaînes historiques qui utilisent encore et toujours les chaînes publiques, la suppression des réclames sur les chaînes du groupe France Télévisions engendrerait un montant à compenser évalué entre trois cent et quatre cent millions d’euros.
Les grands gagnants de cette réforme (TF1, M6 et Canal+) devraient voir leur nombre d’annonceurs augmenter, engendrant ainsi une limitation de l’espace de diffusion et de la même façon une hausse du coût moyen … à voir en 2014.